Das Apple iOS 14.5-Update enthält die Funktion “Transparenz der App-Verfolgung”

Benutzer von iPhones können jetzt verhindern, dass Werbetreibende sie über ihre Apps hinweg verfolgen, nachdem die Veröffentlichung des neuesten Software-Updates von Apple die umstrittene Funktion trotz der Proteste von Facebook und der Werbebranche eingeführt hat.

Das Update, iOS 14.5, enthält eine Einstellung namens “Transparenz der App-Verfolgung”, bei der Anwendungen zum ersten Mal die Zustimmung der Benutzer einholen müssen, bevor sie ihre Aktivitäten über andere Apps und Websites hinweg verfolgen können.

Wenn Benutzer ablehnen, können Anwendungen nicht auf die eindeutige Benutzer-ID zugreifen, die sie benötigen, um Personen während ihres digitalen Lebens zu folgen. Die Eingabeaufforderung mit der Aufschrift “Erlaube [App-Spiel], deine Aktivitäten über die Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg zu verfolgen?” wird für Apps angezeigt, die Zugriff auf die ID-Nummer anfordern. Möglicherweise können sie andere Methoden verwenden, die als „Fingerabdruck“ bezeichnet werden, um dasselbe Ziel zu erreichen. Apple sagt jedoch, dass dies dazu führen könnte, dass sie aus dem App Store ausgeschlossen werden.

Die im letzten Sommer erstmals angekündigte Transparenz der App-Verfolgung führte zu einem sofortigen Rückstoß aus der breiteren Werbebranche. Apple, dessen Veröffentlichung ursprünglich für den Herbst geplant war, verzögerte die Implementierung um sechs Monate, um der Branche Zeit für die Vorbereitung zu geben.

Für einige reichte die Verzögerung jedoch nicht aus, und im Dezember startete Facebook einen umfassenden Angriff auf Apple. Der Leiter des Unternehmens für Anzeigen und Geschäftsprodukte, Dan Levy, behauptete, es gehe tatsächlich um die Kontrolle über das gesamte Internet ”.

“Hier geht es um eine langfristige Sichtweise, bei der es sich um anti-personalisierte Werbung handelt, und wir glauben, dass versucht wird, die Welt 10 oder 20 Jahre zurückzunehmen”, fügte er hinzu.

Facebook startete eine glänzende Werbekampagne mit dem Argument, dass das eigentliche Opfer der Änderungen „Ihre Kaffeebrauerei in der Nachbarschaft, Ihr Freund, der ein eigenes Einzelhandelsgeschäft besitzt, Ihr Cousin, der einen Eventplanungsservice gestartet hat, und die Spieleentwickler, die die von Ihnen verwendeten Apps erstellen, sind ”. Diese kleinen Unternehmen würden verlieren, wenn sie nicht mehr in der Lage wären, Kunden mit personalisierten Anzeigen anzusprechen.

Das soziale Netzwerk ist nicht allein in seiner Opposition: Eine Gruppe der größten deutschen Medien-, Technologie- und Werbefirmen, angeführt vom Digitalverlag Axel Springer, hat bei der deutschen Wettbewerbsbehörde Beschwerde eingereicht und argumentiert, dass die neuen Regeln zu 60% führen könnten Rückgang der Werbeeinnahmen für App-Entwickler.

In Frankreich wurde bei der Datenschutzbehörde des Landes eine fast entgegengesetzte Beschwerde eingereicht, nachdem die Verbrauchergruppe Noyb im November argumentiert hatte, dass das Unternehmen nicht nur die Datenschutz-Tools so schnell wie möglich einführen sollte, sondern auch die ID für Werbetreibende vollständig entfernen sollte. “Mit unseren Beschwerden wollen wir ein einfaches Prinzip durchsetzen: Tracker sind illegal, es sei denn, ein Benutzer stimmt frei zu”, sagte Stefano Rossetti, ein Anwalt für Datenschutz bei Noyb.

In einem Brief an eine Koalition von Datenschutzgruppen versuchte Jane Horvath, Director of Global Privacy bei Apple, sie zu beruhigen – und nutzte die Gelegenheit, um Facebook zu kritisieren. „Wir haben [Transparenz bei der App-Verfolgung] aus einem einzigen Grund entwickelt: Wir teilen Ihre Bedenken hinsichtlich der Verfolgung von Benutzern ohne deren Zustimmung und der Bündelung und des Weiterverkaufs von Daten durch Werbenetzwerke und Datenbroker.

“Facebook und andere haben einen ganz anderen Ansatz für das Targeting”, fügte Horvath hinzu. „Sie ermöglichen nicht nur die Gruppierung von Nutzern in kleinere Segmente, sondern verwenden detaillierte Daten zur Online-Browsing-Aktivität, um Anzeigen auszurichten.

Neben den Datenschutzfunktionen ermöglicht iPhone 14.5 iPhone-Benutzern das Entsperren ihres Telefons mit ihrer Apple Watch, wenn sie eine Gesichtsmaske tragen, und unterstützt das Apple-Gerät zur Verfolgung verlorener Schlüssel, AirTag. Es wurde zusammen mit einem Update für macOS ausgeliefert, das eine „kritische“ Sicherheitslücke behebt.

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