اشتہار کے ماہرین نے کہا کہ مشتہرین قومی سلامتی کے خدشات پر امریکہ میں ممکنہ پابندی کی دھمکیوں کے باوجود صارفین میں اس کی بے پناہ مقبولیت کی وجہ سے ٹک ٹاک پر خرچ جاری رکھنے کے لیے پرعزم ہیں۔
ثابت قدمی اس وقت سامنے آئی جب ٹک ٹاک، جو کہ چینی ٹیک فرم بائٹ ڈانس کی ملکیت ہے، امریکہ میں پابندی کو روکنے کے لیے لڑ رہی ہے جب قانون سازوں کی جانب سے ایک بل متعارف کرایا گیا جو صدر جو بائیڈن کی انتظامیہ کو ایسی ایپس پر پابندی لگانے کا اختیار دے گا جو سیکیورٹی کے لیے خطرہ ہیں۔ شارٹ فارم ویڈیو ایپ کو پہلے ہی متعدد ممالک میں حکومت کے جاری کردہ فونز پر پابندی لگا دی گئی ہے۔
ٹک ٹاک جمعرات کی شام نیو یارک میں نیو فرونٹس کے حصے کے طور پر مشتہرین کے لیے ایک پریزنٹیشن کی میزبانی کرنے کے لیے تیار ہے، یہ تقریبات کا ایک سالانہ ہفتہ ہے جہاں سوشل میڈیا اور اسٹریمنگ ویڈیو پلیٹ فارم مارکیٹرز کے لیے نئے مواد اور خصوصیات کو ظاہر کرتے ہیں۔
تحقیقاتی فرم انسائیڈر انٹیلی جنس کے مطابق، اس کی چینی ملکیت کے بارے میں خدشات کے باوجود، ٹک ٹاک کا اشتہاری کاروبار اس سال 36 فیصد بڑھ کر 6.83 بلین ڈالر تک پہنچنے کے لیے تیار ہے۔
انفلوئنشل کے چیف ایگزیکٹیو ریان ڈیٹرٹ نے کہا کہ ایک انفلوئنسر مارکیٹنگ کمپنی، فرم کے کلائنٹس میں سے “کوئی بھی یہ نہیں کہہ رہا ہے کہ ‘ٹک ٹاک پر پیسہ خرچ نہ کرو،'” انہوں نے کہا۔
انہوں نے مزید کہا ، “یہاں کوئی متعدی بیماری نہیں ہے جو ہم دیکھ رہے ہیں۔” بااثر نے پیپسی اور این ایف ایل سمیت برانڈز کے ساتھ کام کیا ہے۔
دو مختلف بڑی اشتہاری ایجنسیوں کے دو میڈیا خریداروں نے رائٹرز کو بتایا کہ ایپ پر واشنگٹن کی جانچ پڑتال نے ابھی تک ٹِک ٹاک پر ان کے کلائنٹس کے منصوبوں کو متاثر نہیں کیا ہے۔ دونوں خریداروں نے نام ظاہر نہ کرنے کی شرط پر ٹک ٹاک کے ساتھ تعلقات پر بات کی۔
جمعرات کو اپنی پیشکش میں، ٹک ٹاک اشتہار کے ایک نئے فارمیٹ کا اعلان کرے گا جو برانڈز کو بز فیڈ، ڈاٹ ڈیش میرڈیتھ اور این بی سی یونیورسل جیسے پبلشرز کے مواد کے آگے اشتہارات لگانے دے گا، اور ان پبلشرز کو اشتہار کی آمدنی میں 50% کٹوتی دے گا۔
ہیلو فریش اور سام سنگ جیسے برانڈز کے ساتھ کام کرنے والی تخلیقی ایجنسی ڈی ماسیمو گولڈسٹین کے بانی مارک ڈی ماسیمو نے کہا، “ٹک ٹاک اس وقت تک ناقابل تبدیلی ہے جب تک کہ (مشتہرین) اسے تبدیل نہ کر لیں۔”
پھر بھی، متعدد میڈیا خریداروں نے اعتراف کیا کہ امریکی پابندی کا خطرہ مشتہر کی پیشکش کے دوران “کمرے میں ہاتھی” ہوگا۔
منگل کے روز، ٹک ٹاک نے کہا کہ اس کا سربراہ امریکی اعتماد اور حفاظت اگلے ہفتے کمپنی کو چھوڑ دے گا، اور ایپ کو کسی کلیدی ایگزیکٹو کے بغیر چھوڑ دے گا جو مواد کی اعتدال اور امریکی صارف کا ڈیٹا رکھنے والے ڈویژن کے لیے حفاظتی آلات کی ترقی کی نگرانی کرتا ہے۔
ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی گڈ وے گروپ کی چیف میڈیا آفیسر سٹیفانی ایسٹس نے کہا کہ “معاشی صورتحال کے بارے میں عام طور پر غیر یقینی صورتحال کے ساتھ مل کر بہت سی غیر یقینی صورتحال ہے۔” “آپ کو کیا-اگر پرغور کرنا ہوگا۔”
ٹک ٹاک نے کہا کہ وہ مشتہر کے خدشات کو دور کر رہا ہے “ایک کھلے، حقائق پر مبنی اور جاری بات چیت میں آگے بڑھنا ہے۔”
